英国封面设计学院奖的创立者Jamie Keenan和Jon Gray都是行业内资深的书籍封面设计师，Jamie Keenan为非常多的文学作品设计过封面，其中为《Lolita》设计的一版封面十分精妙，令人印象深刻（请见第11条理论）。
▲ Jamie Keenan的部分封面设计作品
Jon Gray以gray318这个名字进行了12年的设计工作，目前为世界各地主要的出版商设计书籍封面。
▲ Jon Gray的部分封面设计作品
这两位设计师以多年的经验为基础，提出了封面设计的二十个理论，每条理论都简短好记，并援引了相应的封面设计作为解释，让你快速get到设计出好封面的精髓。
①面部理论 Face theory
研究表明，人一生中有48.6%的时间都在进行脸部识别的编码工作，因此利用对脸的亲近感，会更容易吸引到潜在购书者。《Otherwise Pandemonium》这本书就用磁带构成了一张脸的图像。
②联想理论 Association theory
人们会对所看到的东西产生联想。《The Secret of Scent》这本书就使用了Chanel No.5香水的标志性字体，使读者一下就能联想到这本书是关于气味的。
③禅理论 Zen theory
这本运用了“禅理论”的封面主要由文字构成，图片非常少，除了作者名以外几乎不告诉读者更多信息。这个理论通常都用在知名作家的著作上，比如Philip Pullman的《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》，光是他们响当当的大名就可以吸引读者。
④字体即图像理论 Type as image theory
这个理论通常是指，用定制的字体创造图像。像《The Perfect Thing》的封面，字体即图像。
⑤文字可塑性理论 Textual plasticity theory
人脑是以整体感知的方式来阅读文字的，而非单个的字母。这就是为什么即使少了一个字母，大脑仍然可以看懂这个词。比如《Faster》的封面去掉了书名和作者名中的所有元音，但人们还是可以看懂。
⑥多元决定理论 Overdetermination theory
这个理论的意思是，封面所用的画面暗示了故事的开头或梗概，而不是结局。
⑦围栏理论 Ringfence theory
主体和背景空间决定了读者看到的东西，比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳机构成了一个子宫和一对情侣的图像。
⑧缩放理论 Zoom theory
放大的话可以看出故事的一个边角，缩小又会呈现出宏观的景象，当然，这要视具体情况而定。《Llustrado》封面上这只钢笔头就是一个关于“放大”的例子。
⑨包装理论 Encapsulation theory
将字体与图像组合会给读者留下一个统一的印象。统一印象之所以更有吸引力，是因为不需要费很多功夫就能知道其中的关联。《A Short History of Tractors in Ukrainian》的封面上用拖拉机的视觉来配合“拖拉机”这个词。
⑩分子理论 Molecular theory
通过符号的堆叠来构成一个简单明了的整体，《The Company of Liars》的封面用骷髅符号填满了一只狗的轮廓，表现“这是本讲瘟疫的小说”。
⑪怪诞理论 Unheimlich theory
这个理论是指将熟悉的图像或符号变得陌生或让人不安。比如Jamie Keenan设计的这版《Lolita》的封面，是用女孩的卧室墙面来暗喻了女孩的大腿和内衣。
⑫缺失存在理论 Absent presence theory
在封面上留下的一处空白，或者消失的图像、文字，都会起到暗示作用。因为有了这些空白，读者就会利用想象来补充，理解它的意思。
⑬柔道理论 Ju Jitsu theory
封面设计把观点或概念强有力的推向读者，就像柔道中的进攻方和防守方。例如《Stag Hunt》暗示着暴力和血腥的封面。
⑭玩具理论 Toy theory
固有的图像会让读者对封面保持被动疏远的态度，会“流动”的图像会让读者主动探索封面，并且对书的内容产生好奇，比如《Fascination》的封面。
⑮模糊理论 Obfuscation theory
如果有些东西被隐藏起来了，对于天性好奇的人类来说，它会突然变得更有意思。《The Remains of the Day》的这版封面运用白色的线条和文字掩盖了书的内容，留下的局部图像，反而更会激发读者的好奇心。
⑯组合理论 Combination theory
因为书籍封面是一张静态的画面，所以将两个idea结合起来时，常常会创造出意义加倍的画面。《Abyssinian Chronicles》是一本关于现代非洲的书，封面用旧书构成了非洲大陆的形状。
⑰导视理论 Navigation
眼睛会有意识的被易懂的图形引导，并且顺序是从左到右，从上到下，以此形成整体印象。《Quirk》的封面就用思维导图描绘了大脑的图形。
⑱丑陋理论 Turd theory
将一些单独看起来不一定很惊艳的元素组合起来，加上明亮的颜色，它就会变得很有吸引力。这招通常用在系列书籍的封面设计上，比如Keenan为Georges Simenon的系列所设计的封面。
⑲最大化理论 Maximisation
这个理论是指把每个元素都放很大然后丢到封面上。大一点的图形和文字会在一片细节设计的书海中吸引到读者的目光。比如《NW》的封面。
⑳猫咪理论 Fluffy kitten theory
用毛茸茸的猫咪做封面的书，我相信没有谁能抵抗得了……
- INFORMATION DESK -
英国封面设计学院奖：abcoverd.co.uk
书籍封面设计师Jamie Keenan：www.keenandesign.com
书籍封面设计师Jon Gray：gray318.com
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